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游戏公司遭遇强监管,在游戏世界里,传奇系用户才是氪金大佬!

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发表于 2021-9-16 12:45:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,中宣部、国家新闻出版署等有关部门约谈了腾讯、网易等游戏公司,要求它们担当起社会责任,防止未成年人沉迷网络游戏。具体要求包括:严格执行未成年人玩网络游戏的时段时长限制;不得以任何形式向未成年人提供网络游戏账号租售交易;加强网络游戏内容审核把关;禁止游戏直播接受未成年人打赏,等等。


有关部门对于防止未成年人沉迷网络游戏、保护未成年人身心健康,下了相当大的决心,也获得了社会各界的普遍支持。不过,也能听到一些声音,比如认为,不让未成年人玩游戏,游戏公司是不是就活不下去了?先不说结论,我们来看一个数据。

上个月,腾讯发布了2021年第二季度业绩报告。第二季度腾讯的游戏业务收入为430亿元,其中16岁以下玩家流水占比为2.6%,12岁以下玩家流水占比为0.3%。腾讯自己表示,就算未成年用户全部退出,对游戏业务也没有太大的影响。


那么,在游戏世界里,最土豪、最舍得“氪金”的是哪一类人呢?游戏界对这类人是有精准的用户画像的:中年男性,年龄在40~50岁,而且20年前,他们有一个共同的身份——《传奇》玩家。20年前,这批玩家在网吧第一次玩《传奇》的时候,平均年龄已经逼近30岁了。因为那会儿在网吧上网很贵,如果没有一定的经济基础,没法支撑长时间上网和购买游戏点卡。


现在,这批人已经进入中年,他们的学习曲线进入了衰退期,想要学会玩儿一种全新的游戏越来越难了。但是,他们仍然有玩游戏的需求,而且有经济实力,舍得花钱。所以中国的游戏圈里出现了一种独特的游戏类型,叫“类传奇游戏”。也就是,以传奇为内核,稍微换了下皮肤道具之类的游戏。

这里有一个数据,至今存活的两款老古董电脑客户端游戏,《热血传奇》和《传奇世界》,单月付费率超过20%,付费用户平均付费额达到每月500元左右。目前,整个类传奇游戏每年有200亿~300亿的市场规模。所以“不是游戏圈里人,根本不懂传奇系用户有多么优质”。而且你会发现,类传奇游戏一定不会找肖战、王一博代言,而会找张家辉、冯小刚代言,他们才是传奇系用户青春时代的偶像。


说到这儿,我想起了英国科幻作家道格拉斯·亚当斯说的“科技三定律”,他说:“任何在我出生时已经有的科技,都是稀松平常的世界本来秩序的一部分;任何在我15~35岁之间诞生的科技,都是将会改变世界的革命性产物;任何在我35岁之后诞生的科技,都是违反自然规律,要遭天谴的。”

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